'● 제목 : 日本における産業財マーケティングの枠組に関する一考察

● 저자 : 李 光 根*, 羅 慧 秀**
* 경동대학교 경영학부 전임강사(제1저자)
** 고베상과대학교 경영학연구과 박사과정(공동저자)

● 접수일자:2005-05-30

● 게재확정일자:2005-08-12

● 초록 : 본 연구는 산업재 마케팅에 대한 기존연구를 바탕으로 일본에 있어서 대규모의 화학산업재 기업이 전개하고 있는 마케팅활동의 특성을 명확히 밝히는데 목적을 두고 시도되었다.

● 주제어 : industrial marketing, marketing of industrial goods, relationship marketing) STP(segmenting, targeting, and Positioning), MM(marketing mix)'